Spark Foundry convierte el lanzamiento “Vacas Oreo” en un caso de efectividad mediática: de la conversación cultural al impulso del eCommerce

Oreo presentó en México la iniciativa “Vacas Oreo”, una propuesta creativa que busca reavivar el ritual de chopear la galleta en leche a través de un elemento inesperado: vacas con un patrón similar al de la icónica galleta. A partir de esta idea, Spark Foundry desarrolló una estrategia de medios orientada a transformar la curiosidad inicial en atención sostenida, conversación digital y resultados medibles.

La campaña se diseñó para convivir con el entorno digital sin interrumpirlo. En lugar de mensajes directos, la agencia apostó por un “sembrado cultural” que aprovechó la apariencia de las vacas Belted Galloway como detonante de conversación en TikTok y Google. El objetivo fue claro: detener el desplazamiento automático en redes y generar interés orgánico.

Lilian Córdoba, Power Of One Lead de Publicis Groupe, explicó que el reto consistió en evolucionar hacia un modelo que conectara entretenimiento, conversación y resultados.

“Buscamos que cada punto de contacto aportara valor tangible, uniendo la curiosidad inicial con métricas claras a lo largo del recorrido del consumidor”, señaló.

La activación inició con un “stunt” que llenó la conversación digital de imágenes de vacas con el patrón de Oreo, sin revelar de inmediato la participación de la marca. Creadores de contenido impulsaron esta primera fase, generando expectativa y permitiendo a la agencia identificar señales tempranas —interacciones, visualizaciones y búsquedas— para construir audiencias más precisas.

Posteriormente, la campaña presentó fragmentos del cortometraje “Lupillo y sus Vacas Oreo”, distribuido en TikTok y el ecosistema de Google. El desafío fue lograr que los usuarios dedicaran varios minutos al contenido principal. En su segunda semana, el cortometraje registró un 67% más visualizaciones de lo previsto, fortaleciendo la presencia de Oreo en la conversación digital.

En la siguiente etapa, Spark Foundry volverá a impactar a las audiencias que interactuaron con la campaña para reforzar la asociación entre Oreo, la leche y el ritual del chopeo. Además, la estrategia busca ampliar la data propietaria de la marca y mejorar la segmentación futura.

El plan también integra una ruta hacia eCommerce, guiando a los usuarios desde el contenido hasta los principales retailers para facilitar la compra y fomentar la recompra.

Luciana Etcheverry, Sr. Manager Consumer Experience de Mondelēz International México, destacó la importancia de escuchar a la comunidad: “Capturamos lo que la gente dice y siente alrededor de la vaca Oreo y lo transformamos en contenido vivo que conversa y conecta. No se trata solo de estar presentes, sino de construir la conversación junto a los Oreo Lovers”.

La campaña también enfrenta el reto de reposicionar el ritual del chopeo dentro de los hábitos cotidianos y mantener la atención del público más allá de la curiosidad inicial.

Para Miguel Merino, Director de Marketing Excellence de Mondelēz International México, la iniciativa refuerza la relevancia cultural de la marca: “Revive un ritual que impulsa el amor por Oreo y lo hace con humor, creatividad y un profundo entendimiento del consumidor mexicano”.

“Vacas Oreo” estará activa del 21 de enero al 28 de febrero de 2026, consolidando un enfoque que combina cultura, señales digitales y desempeño comercial para generar resultados a lo largo de todo el recorrido del consumidor.