San Valentín 2026: EXTE identifica claves para conectar con audiencias más selectivas en un entorno digital competitivo

En un contexto donde las audiencias son cada vez más exigentes y el consumo digital continúa creciendo, EXTE presentó una guía de insights y estrategias para que las marcas puedan conectar de manera más efectiva durante San Valentín 2026, una de las fechas comerciales más relevantes del año.

De acuerdo con estimaciones de la compañía, el 60% de las compras relacionadas con la celebración se realizarán en línea, con un gasto promedio de 55 dólares por persona. El segmento de entre 25 y 40 años se mantiene como el principal impulsor del consumo, especialmente en categorías como experiencias, bienestar, tecnología y regalos personalizados.

San Valentín ha dejado de ser únicamente una celebración romántica. En América Latina, la fecha se ha ampliado hacia expresiones de amistad, autocuidado y vínculos afectivos más diversos, lo que abre nuevas oportunidades para que las marcas conecten con distintos tipos de consumidores.

Publicidad contextual: el mensaje en el momento adecuado

EXTE destaca que, en un entorno saturado de información, la clave no solo está en el contenido, sino en el contexto en el que aparece. A través de su plataforma EXTE ai, la compañía propone estrategias basadas en tecnología contextual avanzada que permiten a las marcas posicionarse junto a contenidos relevantes durante todo el recorrido de compra, desde la inspiración inicial hasta la decisión final.

La propuesta incluye la creación de “territorios contextuales” alineados con los intereses predominantes de la temporada: regalos, experiencias, bienestar, conveniencia y tecnología. Esto permite que los mensajes aparezcan en espacios donde el usuario ya está predispuesto a descubrir o considerar una compra.

Creatividad y formatos premium para destacar

La estrategia se complementa con formatos digitales de alta calidad y soluciones creativas desarrolladas por EXTE Studio, pensadas para integrarse de manera natural al consumo de contenidos. El objetivo es generar experiencias publicitarias menos intrusivas y más valoradas por las audiencias.

Rossana Peragallo, Country Manager de EXTE en Chile, señala que la competencia por la atención es uno de los grandes retos de la temporada:

“San Valentín es una fecha clave, pero también un desafío. El diferencial está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje resulte relevante”.

Por su parte, Irmgard Alcalá, Country Manager de EXTE en México, destaca que la efectividad depende de construir vínculos significativos:

“Proponemos transformar San Valentín 2026 en una oportunidad para generar conexión y resultados en un ecosistema digital cada vez más exigente”.